Cómo funciona la publicidad exterior en Chile y por qué las marcas la aprovechan

En un país como Chile, donde millones de personas transitan diariamente por autopistas concesionadas, ejes comerciales importantes y transporte público, realizar publicidad exterior es una ventaja competitiva a la hora de generar una campaña de marketing efectiva.  

La vía pública opera bajo un modelo de alta exposición y frecuencia, impulsado por los tiempos de traslados, desde San Pedro de la Paz hasta el Gran Concepción ó desde la comuna de Peñalolén hasta Las Condes en Santiago, por poner ejemplos donde la movilidad de las personas es alta.  

A qué nos referimos la alta exposición y frecuencia. Principalmente a que las personas están constantemente mirando los anuncios en un paradero o cuando va conduciendo un vehículo, lo que provoca cercanía, autoridad y reconocimiento de la marca.  

En ese sentido, los soportes físicos y digitales ya no son solamente elementos aislados de una avenida, sino puntos estratégicos que interceptan al usuario en un momento clave de su rutina diaria, convirtiéndose en un medio ineludible que construye confianza para una marca a gran escala y que logra (poner cierre con lo de arriba).  

Para aterrizar lo que estamos hablando, empresas de industrias de alta demanda -como el e-commerce, plataformas de streaming y retail-, ya no compran solamente un soporte o formato, sino que están ocupando estratégias (asesorados siempre por Global Vía Pública) para crear circuitos eficientes, aprovechando todos los formatos disponibles, analizando el target y público objetivo, que la compañía necesita impactar y conseguir resultados para su estrategia.  

Bajo ese panorama, este ecosistema ocurre cuando, por ejemplo, una aplicación de delivery despliega una campaña integral en diversidad de formatos. El impacto visual actúa como recordatorio constante que gatilla la descarga de la app y dispara las búsquedas orgánicas en Google, precisamente en momentos que el consumidor se desplaza en cualquier momento del día.  

Dominar el entorno urbano exige un socio estratégico que combine la cobertura nacional con la innovación tecnológica de vanguardia, que te pueda ayudar a armar un circuito a medida para tu marca. Global es experto en transformar las calles de Chile en el activo de branding más poderoso para tu marca, garantizando que tu inversión lidere el espacio público.